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클로넷 – 살아있는 영상으로 옷을 산다?

2021-08-03
조회수 1871

아침에 일어나서 다시 잠들기까지 우리는 과연 얼마나 많은 영상 콘텐츠를 소비하고 있을까? 현대인들이 온라인(모바일 포함) 상에서 하는 활동 중 약 82.8%의 경우 동영상을 시청하는 것으로 알려졌으며, 이 중 96.1%가 스트리밍 형식으로 시청을 하고 있다고 조사됐다.

이렇게 영상 콘텐츠를 소비하는 트렌드가 소비 시장에 넓게 분포하고 있는 가운데 2차원적 사진이 아닌 이젠 생동감 있는 영상을 기반으로 한 새로운 소비 문화가 탄생하고 있다. 특히 이른바 ‘Z세대’의 경우 다른 세대들과 다르게 본인들이 좋아하는 콘텐츠를 끊임없이 시청함으로서 그 어떤 세대들보다 다양한 제품을 본인 스스로 재빠르게 분석하고 구매하는 데까지 비교적 짧은 시간 내에 이뤄지는 행동패턴을 갖고 있다. Z세대 뿐만이 아니라 20·30세대를 포함하고 있는 전체적인 소비 시장을 보았을 때에도 영상을 통한 쇼핑을 하는 소비 트렌드는 알게 모르게 점차 우리 삶에 뿌리를 내리고 있는 것은 부인할 수 없는 사실이 됐다.

지난 1일 클로넷 코퍼레이션은 이렇게 빠르게 변모하는 소비 문화 트렌드에 발맞춰 이제는 사진이 아닌 짧지만 재미있는 숏클립 영상을 토대로 상품을 판매하는 패션 비디오 커머스 플랫폼인 클로넷 서비스를 출시했다고 밝혔다. 클로넷은 기본적으로 영상을 통해 상품을 판매한다는, 국내 기존 시장에는 없던 새로운 아이디어를 토대로 소비자들로 하여금 재미있는 숏클립 영상을 계속 시청하게 함으로써 점차적으로 해당 상품에 대한 정보를 노출, 이를 통해 충동 구매가 이루어질 수 있는 장치를 마련한 것이다.

사진출처 : 클로넷(CLONET) 홈페이지

베타테스트 형식으로 오픈을 한지 불과 1달도 채 되지 않았지만 벌써부터 입점사들의 반응은 뜨겁다.

한 쇼핑몰 관계자는 “영상 광고 방식이 기존 경쟁사들이 진행했던 것과 새로운 형태로 진행이 되는 것 같아 신선하다”면서 “확실히 일반적인 사진을 여러 장 올리는 것보다 나만의 컨셉트를 잘 녹여 만든 짧은 영상 하나로 상품을 홍보하는 것이 훨씬 효율적인 것 같다”고 말했다. 그는 이어 “사진을 촬영하게 되면 스튜디오와 모델까지 섭외를 하여 하루종일 사진 촬영을 해야 하는데 클로넷에서는 컨셉만 알려주면 패션 콘텐츠 영상을 제작을 해주거나 아니면 본인이 직접 촬영 가이드라인에만 맞춰서 제작하면 큰 비용없이 홍보를 할 수 있는 것 같아 비용적으로도 굉장히 절약할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

실제로 상품을 구매한 한 소비자는 “다른 곳은 긴 영상을 시청해야 하기 때문에 정작 내가 구매하고자 하는 상품에 대한 정보를 빠르게 파악하기가 쉽지 않았다. 하지만 짧은 영상을 통해 피드를 계속 내려보면서 마치 내가 패션의 우주 속을 탐험하는 듯이 재미있는 쇼핑을 하게 되는 것 같고 무엇보다 내가 원하는 옷의 정보를 바로 캐치해서 구매하면서 상품 탐색에 대한 시간이 줄어드는 것이 제일 큰 만족이다”고 말했다.

클로넷 어플의 진보는 멈추지 않고 있다. 현재 클로넷은 소비자들로 하여금 보다 더 효율적으로 클로넷 어플을 사용할 수 있고 어플 사용 만족도 및 이탈률 감소를 통한 어플 내 체류 시간 증가 등 소비자의 경험에 보다 더 초점을 맞춘 대대적인 UI/UX 개편 작업을 하고 있다. 단 두어 번의 스와이프를 통해 클로넷 앱 내 모든 화면을 손쉽게 이동할 수 있다.

차주환 클로넷 코퍼레이션 대표는 “‘다중우주(Multiverse)’를 탐험한다는 컨셉을 토대로 유저들이 클로넷 어플을 키는 순간 숨쉴 틈 없이 클로넷 어플 내부를 유랑하게 되는 새로운 UI/UX를 개편하고 있다”면서 “UI/UX 개편 이외에도 영상을 통해 구매가 이루어지는 솔루션을 제공하고 있는 서비스인만큼 구매전환율을 어떻게 하면 보다 효율적으로 더 높일 수 있는지 그리고 서비스의 완성도를 높이기 위하여 철저한 데이터 기반의 전략을 세워 나갈 것이며, 향후에는 숏클립 기반 패션 영상 커머스 플랫폼의 선두주자로 거듭날 계획”이라고 밝혔다.




클로넷(CLONET) 홈페이지 👉  https://introdution.clonet.co.kr/index.html


필자소개

엄정한 변리사는 서울대학교 공과대학 화학생물공학부를 졸업하고, 2006년 변리사 시험에 합격(제43회)했습니다.  

스타트업을 발굴하고 직접 투자하는 '특허법인 BLT'을 유철현 변리사와 2013년 공동창업하고, 엑셀러레이터 'Company B' 및 '컴퍼니비 개인투자조합'을 운영하였습니다.
 

기업진단, 특허전략, 브랜드 전략, 투자유치 전략, 스타트업 마케팅 등의 강의를 수행하고 있으며, 엔젤투자와 스타트업 참여(기획, 마케팅, 전략, IP)를 수행하고 있습니다.


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